Разработка программы продвижения и лояльности

Разглядим главные методы продвижения интернет-пиццерии «Pizzolini», которые в предстоящем следует применить на практике при составлении медиа-плана:

1. Оптимизация поисковых машин;

2. Контекстная реклама и баннеры;

3. Социальные сети;

4. Системы подбора продукта;

5. Продвижение через веб-сайты «групоны»;

6. Продвижение через партнерские программки;

7. Спец адресная рассылка;

8. Обычная внешняя реклама и реклама на транспорте.

Средства оптимизации содержат Разработка программы продвижения и лояльности в себе набор инструментов для оживленного внутреннего и наружного развития ресурса. Под внутренним развитием веб-сайта понимают оптимизацию (улучшение) кода страничек, ключевиков, заголовков страничек, описаний, корректирование текстов для лучшего их восприятия не только лишь возможными клиентами, да и роботами поисковых машин. Наружное развитие заключается в формировании наружного окружения Разработка программы продвижения и лояльности веб-сайта, состоящего из ссылок на него с других релевантных по теме веб-сайтов, форумов, блогов, фаворитных каталогов и порталов. Для заслуги размеренно положительных результатов в независящей зоне поисковых машин по необходимым фронтам запросов очень принципиально показывать динамику как внутреннего, так и наружного развития. Применение данных средств характеризуются относительной Разработка программы продвижения и лояльности дешевизной каждого завлеченного на веб-сайт клиента, высочайшей мотивированной направленностью, долгим стартом (от 2 месяцев и выше), необходимостью постоянной поддержки достигнутых результатов. Средняя стоимость на оптимизацию веб-сайта в проф агентстве – от 29.000 руб. за месяц.

Контекстная реклама – это вид размещения интернет-рекламы на базе принципа соответствия содержания маркетингового материала контексту (содержанию Разработка программы продвижения и лояльности) веб-страницы, на которой располагается данный материал. В данной работе под средствами контекстной рекламы понимаются инструментарии узнаваемых систем контекстных объявлений: Yandex.Директ (малая цена заказа 21 000 руб. с НДС), Гугл (от 23 000 руб.), Begun (от 15 400 руб.). Для верно определенного набора запросов составляются объявления, определяется цена перехода на веб Разработка программы продвижения и лояльности-сайт гостя с этих объявлений по каждому запросу, осуществляется перевод валютной суммы в избранную контекстную систему, настраиваются характеристики кампании. Баннерная реклама – это реклама продукта с внедрением графических либо анимированных изображений в особых областях веб-сайтов и порталов. Если баннеры располагаются на ресурсах, тема которых соответствует теме предлагаемого на баннере продукта либо Разработка программы продвижения и лояльности услуги, то результативность маркетинговой кампании будет высочайшей. Но внедрение баннерной рекламы ориентировано в главном на достижение стиля, косвенно стимулирующего сбыт продукта. Баннеры могут быть как кликабельными (т.е. при нажатии на баннер осуществляется действие по переходу на иную интернет-страницу), так и некликабельными (т.е. ссылка с Разработка программы продвижения и лояльности баннера отсутствует).

Применение средств контекстной рекламы типично резвым стартом и мгновенной остановкой кампании, высочайшей мотивированной направленностью, гибкостью опций географического и временного таргетинга, относительной накладностью каждого завлеченного на веб-сайт клиента.

Социальные сети за последние годы стали неотъемлемой частью жизни общества, и в связи с этим их внедрение для продвижения продуктов также Разработка программы продвижения и лояльности оказалось нужным и животрепещущим. Информация, получаемся юзерами в соц сетях, воспринимается как независящая относительно рынка, из-за этого стали доступными новые инструменты продвижения продуктов, используемые средством соц сетей. К инструментам продвижения в соц сетях относится баннерная реклама, контекстные объявления, реклама в группах и обществах, реклама в игровых приложениях, реклама, распространяемая Разработка программы продвижения и лояльности средством распространения контента, независящая экспертная реклама. Применение инструментов соц сетей характеризуется относительной дешевизной, но пока полностью размытым уровнем мотивированной направленности. В случае внедрения средств, относящихся к методу прямого продвижения, социальные сети позволяют создавать отдельные странички, группы для представления нужного продукта, а потом интенсивно предлагать данный продукт мотивированной и Разработка программы продвижения и лояльности нецелевой аудитории впрямую. Примеры соц сетей более подходящих для продвижения коммерческой деятельности: Вконтакте (тарифные пакеты от 10000 рублей), Фейсбук (маркетинговая компания организовывается без помощи других с выбором дневного бюджета, есть два варианта: плата за показ либо за клик), Твиттер (от 6000 рублей), Инстаграмм (средняя цена рекламы в аккаунте с 50-100 тыс. подписчиков Разработка программы продвижения и лояльности стоит 1000-1500 тыс. рублей).

Cистемы подбора продукта. Этот метод подразумевает использования узнаваемых товарных интернет-площадок для размещения инфы о своем интернет-магазине, таких как market.yandex.ru (от 3000 рублей месяц), price.ru (600 рублей в неделю), torg.mail.ru (от 10000 рублей за месяц), tyndex.ru, yourmart.ru, gorbushka.ru Разработка программы продвижения и лояльности (от 5000 рублей за месяц). Оплата происходит за переход покупателя (гостя) на веб-сайт магазина. Плюс данной раскрутки в том, что веб-сайт, размещенный на схожей площадке, будет иметь большее доверие у покупателя, что может привлечь возможных клиентов.

Групоны – это веб-сайты скидок. Если вы сможете для себя позволить скидки на Разработка программы продвижения и лояльности предлагаемую продукцию, то веб-сайты скидок могут посодействовать привлечь покупателей. Групоны берут комиссию 20-50% от оборота. За эти средства реализуется: резвый выход ваших продуктов на рынок и оперативный сбор базы возможных клиентов, для предстоящей рассылки им других предложений по скидкам. Примеры веб-сайтов скидок: biglion.ru (исходная цена объявления 1500 рублей), groupon Разработка программы продвижения и лояльности.ru (от 2000 рублей), kupikupon.ru (от 1000 рублей), vigoda.ru (от 2500 рублей).

Продвижение через партнерские программки. Каждому желающему сайту-партнеру дается ссылка на интернет- магазин. Это может быть в виде баннера, либо информационной строчки. Если по этой ссылке, с сайта-партнера перебегает клиент и делает покупку, партнер получает вознаграждение. Данный метод Разработка программы продвижения и лояльности продвижения не только лишь наращивает аудиторию вероятных покупателей, да и наращивает количество наружных ссылок. Что тоже может благоприятно влиять на вашу поисковую выдачу.

Размещение на каком-либо веб-сайте монополиста в сфере производства пицц и выпечки либо известном форуме итальянской кухни, к примеру – «Mama Pizza » «Папа Джонс» «Cheez» и Разработка программы продвижения и лояльности т.д.

В большинстве случаев продаются такие маркетинговые места (по убыванию эффективности и цены):

– В самом верху веб-сайта (шапка), показываются на всех страничках - 55 000р.

– В боковом отделе веб-сайта, показываются на всех страничках - 28 000р.

– Сначала статьи, показываются лишь на данной статье - 18 000р.

– В конце статьи, показываются Разработка программы продвижения и лояльности исключительно в данной статье - 11 000р.

– В самом низу веб-сайта (подвал), показываются на всех страничках - 9 000р.

Рассматривается также примыкание к гиганту промышленности, к примеру, поисковой машине – Yandex.

Настройка контекстной рекламы в Yandex, предлагает три вида пакета:

1. «Выгодный» (Исследование Вашей ниши, Анализ рекламы соперников, Исследование мотивированной аудитории, Разработка стратегии маркетинговой компании, Сбор Разработка программы продвижения и лояльности поисковых фраз (ключевиков), Создание уникального маркетингового текста, Создание одностраничных веб-сайтов под каждую группу объявлений, Пуск, анализ и "докрутка" эффективности маркетинговой компании в течении 1 месяца, Отчет, Тестирование и внедрение других маркетинговых площадок в течении 3 месяцев). Цена: 149.990 р.

2. «Перспективный» (Исследование Вашей ниши, Анализ рекламы соперников, Исследование мотивированной аудитории, Разработка Разработка программы продвижения и лояльности стратегии маркетинговой компании, Сбор поисковых фраз (ключевиков), Создание уникального маркетингового текста, Создание одностраничных веб-сайтов под каждую группу объявлений, Пуск, анализ и "докрутка" эффективности маркетинговой компании в течении 1 месяца, Отчет). Цена: 34.990 р.

3. «Стандартный» (Исследование Вашей ниши, Анализ рекламы соперников, Исследование мотивированной аудитории, Разработка стратегии маркетинговой компании, Сбор поисковых Разработка программы продвижения и лояльности фраз (ключевиков), Создание уникального маркетингового текста, Пуск, анализ и "докрутка" эффективности маркетинговой компании в течении 1 месяца, Отчет). Цена: 34.690 р.

Продвижение веб-сайта e-mail рассылкой предполагает создание целенаправленной базы подписчиков и неизменное сообщение им о новостях интернет-магазина, скидках и поступлении новых продуктов.

Обычная внешняя реклама и реклама Разработка программы продвижения и лояльности на транспорте.К данному виду рекламы относятся: различные щитовые и панельные конструкции; места на внешних и внутренних поверхностях хоть какого вида транспорта; специально выделенные места на жд вокзалах, скрытых автобусных остановках, в аэропортах и тому схожих пт; на публичных объектах либо оборудовании, включая стеклянные короба; электронные световые надписи; вывески магазинов, также Разработка программы продвижения и лояльности огромное количество иных мест на открытом воздухе, внедрение которых в маркетинговых целях разрешено в установленном порядке. Стоимостные свойства варьируются от 1500 до 15 000 за месяц.

План продвижения интернет-пиццерии «Pizzolini».

Беря во внимание свойства мотивированного сектора, составим план мероприятий по продвижению на наиблежайшие 3-6 месяцев с указанием издержек по каждому Разработка программы продвижения и лояльности направлению.

Средний мотивированной гость — активный юзер Веба, юноша, любитель сладостей возрасте от 16 до 40 лет. Также частыми гостями веб-сайта будут являться семейные пары с детками. Доход гостей не имеет значения, формируется, только исходя из предпочтений клиента, и может варьироваться. Мотивированные гости в большей степени проживают в городке Красноярске и близкорасположенных Разработка программы продвижения и лояльности округах.

Для начального составления медиа-плана нужно составить перечень базисных издержек, которые могут потребоваться до начала активной рекламы веб-сайта интернет-кондитерской «Варенье» (таблица 3).

Таблица 3 – перечень базисных издержек

Вид деятельности Примерная цена
1. Разработка концепции позиционирования: - анализ потребителей марки; - составление портрета потенциального потребителя марки. 1 000 руб.
2. Разработка творческой концепции: - базисная идеология Разработка программы продвижения и лояльности и мысль маркетинговой кампании; - слоган, образ, мысль маркетингового продукта. 2 000 руб.
3. Разработка рекламной концепции. 1 000 руб.
4. Создание маркетинговых материалов (разработка дизайн-макетов, изготовка аудио и видео роликов, полиграфической продукции, интернет-баннеров). 8 000 руб.
Результат: 12 00 руб.

План мероприятий по продвижению пиццерии «Pizzolini» на наиблежайшие 3-6 месяцев, включающий интернет-рекламу и классические методы рекламы.

1. Реклама на Разработка программы продвижения и лояльности веб-сайте сети магазинов доставки пищи «Mama Pizza» (http://www. mama-pizza.ru/) В боковом отделе, отображается на всех страничках, цена месяца – 11 000 рублей (длительность 3 месяца).

2. Маркетинговая площадка в социальной сети «Вконтакте». (Дополнительно, создание группы с указанием ссылки на интернет-кондитерскую «Pizzolini»), цена – 10 000 рублей за месяц (длительность 2 месяца).

3. Маркетинговая Разработка программы продвижения и лояльности площадка в социальной сети «Инстаграмм» на странице по изготовлению пицц на заказ: «Pizzolini». (Дополнительно, создание профиля интернет-пиццерии «Pizzolini» с указанием ссылок на веб-сайт и социальные сети), цена – 1000 рублей в месяц (два раза за полгода).

4. Реклама на веб-сайте известной сети доставки пицц "Папа Джонс" (http://www. papajohns.ru‎ /). В самом Разработка программы продвижения и лояльности низу веб-сайта (в подвале), отображается на всех страничках – 3 000 рублей за месяц (длительность 4 месяца).

5. Реклама на городском шоссе – яркий баннер (3 штуки в различных районах городка). Общая цена: 12 000 рублей (длительность 3 месяца).

Итоговая средняя цена начально-разработанного рационального медиа-плана, рассчитанного на полгода: 103 000 рублей, примерная цена месячных издержек Разработка программы продвижения и лояльности на рекламу: 17 000 рублей.

Программка лояльности клиентов интернет-пиццерии «Pizzolini» с указанием планируемых издержек.

Система призов интернет-пиццерии «Pizzolini». Наполнение анкеты и приветственные призы.

Нужно зарегистрироваться в личном кабинете, заполнив анкету на веб-сайте http://pizzolini.16mb.com. За наполнение анкеты клиенту на Бонусный счет начисляется 100 приветственных призов. Неотклонимые поля анкеты для наполнения Разработка программы продвижения и лояльности и получения 100 приветственных призов: Фамилия, Имя, Отчество, Дата рождения (денек, месяц, год), мобильный телефон, e-mail, согласие на получение рассылок. Начисление приветственного приза может быть только один раз для 1-го клиента. Начисление приветственного приза не делается при дополнении/изменении данных либо при повторном заполнении анкеты. Приветственные призы начисляются Разработка программы продвижения и лояльности активными в момент регистрации анкеты в системе при условии, что неотклонимые поля анкеты заполнены. Приветственные призы, начисленные за наполнение анкеты, будут активны в течение 3 календарных дней после наполнения анкеты. Приветственные призы не сгорают, и могут быть применены в хоть какое комфортное время. Приветственные призы можно использовать как для частичной, так Разработка программы продвижения и лояльности и полной оплаты продуктов в согласовании с данными правилами

Статус счёта.

Статус счёта определяется суммой покупок в месяц. Чем больше покупок совершается в текущем месяце, тем выше будет статус в последующем месяце, и тем больше призов будет начисляться на счёт в течение последующего месяца. Статус обновляется каждый Разработка программы продвижения и лояльности месяц и сразу для всех клиентов в 00:00 первого числа каждого месяца. Соотношение статуса и суммы покупок за месяц: бронзовый: 0 р. – 1000 р.; серебряный: 1001 р. – 4000 р.; золотой: более 4000 р.. Соотношение статуса и размера скидки: бронзовый: 5%; серебряный: 10%; золотой: 15%.

Начисление призов

Бонусный счет дает право клиенту копить призы в согласовании со статусом счёта. При Разработка программы продвижения и лояльности начислении призы округляются до 1 рубля в наименьшую сторону. Сумма начисления призов (количество призов к начислению) учитывается по каждой товарной единице раздельно. При покупке продуктов акции распродажи, особых предложений призы не начисляются. Призы начисляются неактивными (не считая приветственных). Неактивные призы становятся активными по истечении 24 часов со времени дизайна покупки.

Cписание призов

Призами можно Разработка программы продвижения и лояльности оплатить до 100% цены продукта по курсу 1 приз = 1 рубль. Оплатить продукты можно только активными призами. Призы можно использовать по истечении 24 часов после их начисления, для частичной либо полной оплаты продуктов, не считая тех, которые участвуют в акции распродажи либо продаются по особым предложениям. При оплате продукта призами, другие скидки на данный Разработка программы продвижения и лояльности продукт не предоставляются. При частичной оплате призами, оставшаяся часть цены продукта может быть оплачена наличными валютными средствами либо банковской картой. Сумма списанных призов учитывается по каждой товарной единице.

Система сбора адресов электрической почты для следующих рассылок по подписке и т.д. покупателей. При регистрации на веб-сайте клиент показывает Разработка программы продвижения и лояльности в анкете адресок собственной электрической почты, который автоматом сохраняется в базе данных интернет-пиццерии «Pizzolini».

Система нематериального стимулирования покупателей.

На веб-сайте будут публиковаться рецепты прекрасных и смачных сладостей, которые раз в неделю будет обновляться (один рецепт в неделю). При оформлении заказа приходит смс-подтверждение, с выражением Разработка программы продвижения и лояльности благодарности за приобретение продуктов конкретно у нас. В денек рождения клиента ему будет приходить смс-поздравление, с приятными словами и пожеланиями. Вся продукция нашей кондитерской продается в фирменной упаковке. Клиент получает птифуры в подарок к заказу от 249 р.

Идеи для событийного маркетинга, розыгрышей призов и подарков.

Акция «Счастливое воскресенье».

Каждое Разработка программы продвижения и лояльности воскресенье интернет-пиццерия «Pizzolini» будет даровать набор «Pizzolini», в который заходит фирменного пицца «Missolini» и «» (цена набора без акции 249р.).

Условия акции: быть участником группы «ВКонтакте»; написать отзыв о продукции и/либо работе интернет-кондитерской «варенье», прикрепив фото нашей продукции; итоги будут подводиться каждое воскресенье в 10:00; в акции участвуют только Разработка программы продвижения и лояльности те отзывы, которые написаны в неделю розыгрыша (с пн. по субботу).

Акция «Вкусный месяц».

В последний денек месяца будет определяться клиент, который сделал заказ на наивысшую сумму. Ему будет предоставляться дополнительная скидка в размере 10% на весь последующий месяц.

Акция «Именинник».

При оформлении заказа за три денька до денька рождения Разработка программы продвижения и лояльности, в денек рождения, и три денька после, имениннику предоставляется скидка 20% (не суммируется с другими скидками), при предоставлении документа.

Оффлайн консалтинг интернет-пиццерии «Pizzolini».

На веб-сайте интернет-пиццерии «Pizzolini» к каждому товару есть короткое описание, которое даёт представление о основных ингредиентах и его вкусовых особенностях. Так Разработка программы продвижения и лояльности же к описанию прикреплено фото продукта, которое позволяет зрительно представить кондитерское изделие, и посодействовать с выбором. На веб-сайте представлена вся информация о доставке, что помогает сходу ответить на нередко задаваемые вопросы клиентов.

Онлайн консалтинг интернет-пиццерии «Pizzolini».

У интернет-пиццерии «Pizzolini» есть контактный телефон, по которому клиент может позвонить в рабочее Разработка программы продвижения и лояльности время организации, и консультант ответит на все интересующие его вопросы. Так же на все вопросы наших потребителей мы отвечаем в соц сетях, таких как: «ВКонтакте» и «Инстаграм». Можно отметить, что консалтинг работает и в оборотную сторону: наша компания прислушивается ко всем отзывам, замечаниям и пожеланиям клиентов Разработка программы продвижения и лояльности, и мы будем стараться корректировать нашу работу исключительно в наилучшую сторону.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В итоге проделанной работы сотворена рабочая модель веб-сайта для Красноярской интернет-пиццерии «Pizzolini».

Разработанный веб-сайт удовлетворяет всем требованиям, заявленным в задании, и реализует большая часть нужных функций для ведения онлай-деятельности интернет-пиццерии «Pizzolini».

На базе проделанной работы, стоит Разработка программы продвижения и лояльности прийти к выводу, что внедрение в работу организации web-сайта может содействовать получению более оптимальных вариантов решения управленческих задач, обеспечению достоверности инфы, сокращению временных ресурсов, за счет автоматизации работы и уменьшению издержек на создание услуг.


razrabotka-strategii-sluzhbi-sbita.html
razrabotka-strategij-po-sostavlyayushim-kompleksa-marketinga.html
razrabotka-strukturi-bioupravlyaemih-modulej-reabilitacionnogo-treninga-v-ramkah-setevoj-integrirovannoj-informacionnoj-sistemi-i-avtonomnih-biotehnicheskih-sistem-dlya-modifikacii-funkcionalnogo-sostoyaniya-pacienta.html