Разработка рекламной кампании

От создателя

Медиапланирование – это один из шагов разработки маркетинговой кампании. Шаг не обычный, да и не таковой уж непростой, как представляется многим. Чтоб планировать маркетинговые кампании, не непременно быть математиком. Необходимо быть довольно образованным, уметь разделять и ложить, также обладать обыкновенными способностями работы с компом. При всем этом, но, нужно владеть здравым смыслом Разработка рекламной кампании. Прочитав эту книжку, думаю, просто будет согласиться с тем, что каждый рекламист может освоить такую на 1-ый взор сложную науку, как современное медиапланирование.

В этой книжке предпринята попытка изложения определенных познаний, которые и маленький, и средний, и большой рекламодатель может применить на практике. Создатель ставил впереди себя цель сформировать Разработка рекламной кампании у читателей всеохватывающее осознание рыночных принципов и подходов современного медиапланирования, которые позволяли бы улучшить маркетинговые расходы при помощи современных действенных технологий.

В согласовании с целью были определены и задачки:

• раскрыть принципы функционирования современного рынка рекламоносителей и медиаизмерений как составной и неотъемлемой части русского маркетингового рынка;

• дать Разработка рекламной кампании целостное представление о предназначении, философии, содержании и специфике современного медиапланирования в Рф в критериях рынка;

• показать технологии действенного медиапланирования и варианты их успешного внедрения.

Свой опыт работы создателя в роли консультанта уверил его в том, что подавляющему большинству рекламистов необходимы не дорогие компьютерные программки, которые в почти всех случаях могут и не Разработка рекламной кампании окупиться, а базовые прикладные познания о принципах медиапланирования. Конкретно о их и речь пойдет в данной книжке.

Таким макаром в книжке не будет описания сложных компьютерных программ. Это связано с тем, что, во-1-х, такие книжки уже есть (к примеру, В. Бузин, Т. Бузина. «Медиапланирование для Разработка рекламной кампании практиков». – М.: Верхушка. 2006); во-2-х, компьютерные программки идут в ногу с течением времени и довольно стремительно обновляются; в-3-х, создатель считает, что главное в медиапланировании – не умение вставлять «циферки» в компьютерные окошки, а осмысленно собирать и обрабатывать информацию зависимо от ситуации и способностей: на листе бумаги, либо в легких программках типа Excel Разработка рекламной кампании, либо в особых программках для медиапланирования.

Если человек берется за составление медиаплана в компьютерной программке, не понимая принципов медиапотребления либо медиаизмерения, то его медиаплан априори будет менее чем мертворожденной прекрасной таблицей либо графиком. В таком случае его быстрее можно именовать верстальщиком медиаплана, но не спецом по медиапланированию Разработка рекламной кампании. Нет сомнения в том, что тот, кто сообразил главные принципы медиапланирования, без особенного труда освоит по мере надобности и всякую компьютерную программку, составит медиаплан в любом формате.

В этой книжке создатель стремился к простоте изложения. Потому тут нет сложных математических формул, запутанных определений. Вкупе с тем в книжке приведены Разработка рекламной кампании все главные определения и понятия медиапланирования, которые вошли либо входят в современную практику этой дисциплины.

Не считая того, приводится огромное количество материалов исторического наследства медиапланирования – данных, приобретенных в 50–90-е годы XX века и ставших фундаментом современной рекламы.

Самое ценное при медиапланировании – умение рассуждать здраво. Спец по медиапланированию сначала должен научиться правильно Разработка рекламной кампании оценивать числа, рейтинги, средние характеристики. Принципиально отдавать для себя отчет в том, что есть погрешности измерений, «игры» с рейтингами, прогнозные, а не реальные данные и почти все другое.

Создатель старался соединять теорию и практику, давать материал в логичной последовательности, от общего к личному. Существенное внимание уделено специфике планирования Разработка рекламной кампании рекламы зависимо от средства ее распространения. Невзирая на то что к медиа обычно относят только прессу, телевидение и радио, в книжке рассматриваются и такие принципиальные виды рекламы, как транзитная, директ-мейл, интернет-реклама.

Отдельные главы посвящены животрепещущим вопросам профильных исследовательских работ и тестирования.

В конце книжки имеются приложения Разработка рекламной кампании. 1-ое из их нацелено на закрепление способностей при расчете главных характеристик медиапланирования и содержит надлежащие задачки (с ответами). 2-ое – ссылки на полезные интернет-ресурсы. Третье – словарь определений медиапланирования.

Не следует ждать от данной книжки четких, конкретных советов. Их не может быть в принципе. К огорчению, в медиапланировании очень Разработка рекламной кампании много взаимосвязанных, многофакторных критерий. Потому изложенные данные следует рассматривать только как ориентиры, внедрение которых, но, очень полезно в практической работе.

Хотелось бы отметить более достойные внимания, полезные материалы, которыми создатель воспользовался в процессе подготовки данной книжки. Сначала это работы А. Балабанова, В. Бузина, С. Веселова, В. Коломийца, Н. Николаевой, И. Полуэхтовой Разработка рекламной кампании, О. Саркисяна, И. Фомичевой, А. Шарикова, Дж. Сиссорса, Дж. Брайант и С. Томпсон.

За помощь в работе над этой книжкой создатель в особенности признателен: факультету журналистики МГУ им. М. Ломоносова и лично его декану доктору Я.Н. Засурскому; зав. кафедрой теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ им Разработка рекламной кампании. М. Ломоносова доктору Е.Л. Вартановой; слушателям моих семинаров – студентам и практикам за их очень полезные вопросы; консультанту, переводчику и редактору Светлане Кировой.

Александр Назайкин

http://users.mmtel.ru/nazaykin

E-mail: nazaykin@stk.mmtel.ru

Маркетинговая кампания

Неважно какая маркетинговая кампания основывается на использовании принципов воздействия на аудиторию. К примеру, по одной из Разработка рекламной кампании схем восприятие рекламы состоит из восьми стадий: ее должны узреть либо услышать, потом направить на нее внимание, усвоить, оценить, уяснить, воссоздать через некое время, сопоставить с рекламой других продуктов либо услуг, принять решение.

Медиапланирование – это часть маркетинговой кампании. Оно «отвечает» за первую стадию – за то, чтоб рекламу Разработка рекламной кампании увидела либо услышала и восприняла подходящая аудитория.

Медиапланирование не может осуществляется вне общей рекламной концепции. В связи с этим, до того как начать работу над медиапланированием, нужно верно представлять для себя главные характеристики маркетинговой кампании.

Разработка маркетинговой кампании начинается с ситуационного анализа. На базе данных, приобретенных с его помощью, делается стратегическое Разработка рекламной кампании планирование маркетинговой кампании: определяются такие характеристики, как цели, стратегия, время, бюджет; разрабатываются начальные данные (бриф) для медиапланирования.

По одной из концепций в 10-ку главных принципов удачной маркетинговой кампании заходит: «…осознание исторических качеств и главных понятий; применение релевантных теорий; осознание вытекающих из теорий следствий и того, как ведут взаимодействие меж Разработка рекламной кампании собой разные составляющие информационной кампании; планирование кампании и соответствие целей личным затратам и приобретенной полезности; применение подготовительного анализа; анализ мотивированной аудитории; анализ и осознание выбора массмедиа; эффективность сочетания разных медиа и каналов межличностного общения; осознание полезности и вреда массмедиа; установление разумных критериев для определения фуррора кампании и внедрение итогового оценивания Разработка рекламной кампании фуррора как теории, так и самой программы»[1].

Таким макаром, можно снова выделить: процесс медиапланирования начинается только после того, как проведено исследование продукта, аудитории, рынка и разработана основная маркетинговая стратегия.

В целом процесс работы над маркетинговой кампанией можно представить последующим образом:

Ситуационный анализ

Стратегическое планирование

Разработка маркетинговой кампании


razrabotka-vichislitelno-effektivnih-algoritmov-klassifikacii.html
razrabotka-viemok-v-neskalnih-gruntah-buldozerami-i-skreperami.html
razrabotka-voprosov-bezopasnosti-truda-v-proektnoj-dokumentacii.html